Blog

PPWR: nové povinnosti pro obaly a rozšířená odpovědnost výrobce

Nařízení PPWR (12. 8. 2026) mění přístup k obalům uváděným na trh v EU.

Jeho hlavním cílem je snížit množství obalového odpadu a zvýšit udržitelnost celého obalového řetězce. V praxi to znamená zejména:

• přísnější kritéria udržitelnosti obalů
• nové požadavky na recyklovatelnost a design obalů
• povinné značení a transparentnost materiálů
• rozšířená odpovědnost výrobce – systém EPR (Extended Producer Responsibility)

Významnou změnou je také rozšíření okruhu subjektů, které do EPR spadají. Nově se může týkat i firem, které:

• obaly přímo nevyrábí, ale uvádějí je na trh
• prodávají produkty v obalech nesoucích jejich logo nebo značku
• působí jako distributoři či retailové značky

To znamená, že odpovědnost za obaly se přesouvá výrazně blíže k obchodním značkám a marketingu, nejen k výrobcům samotných obalů.

ECGT: konec nepodložených „ekologických“ tvrzení

Směrnice ECGT (27. 9. 2026) reaguje na rostoucí problém greenwashingu, tedy zavádějících environmentálních tvrzení.

Nová pravidla výrazně zpřísňují, co firmy mohou o své udržitelnosti tvrdit.

Zásadní změny zahrnují zejména:

• zákaz vágních a obecných tvrzení typu „eko“, „green“, „šetrné k přírodě“ bez důkazů
• přísnější pravidla pro používání výrazů jako „uhlíkově neutrální“
• povinnost mít prokazatelné a ověřitelné podklady pro všechna environmentální tvrzení
• regulaci vlastních „eko“ značek, log a symbolů udržitelnosti

V praxi to znamená, že jakékoliv marketingové tvrzení o dopadu na životní prostředí bude muset být doložitelné, auditovatelné a obhajitelné vůči kontrolním orgánům.

V případě porušení pravidel může zasáhnout zejména Česká obchodní inspekce (ČOI), která již dnes dohlíží na klamavé obchodní praktiky.

U environmentálně zavádějících tvrzení může dojít například k:

• zákazu používání klamavé marketingové komunikace
• stažení reklam nebo produktových tvrzení
• a v závažných případech i k milionovým pokutám

Včasná implementace požadavků nařízení PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) a směrnice ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition) Vám přinese konkurenční výhodu oproti reaktivnímu přístupu na poslední chvíli. Firmy, které začnou s přípravou s dostatečným předstihem, získávají čas na postupnou optimalizaci obalového portfolia, testování alternativních materiálů a přepracování dodavatelských řetězců bez tlaku na unáhlená a nákladná rozhodnutí. Díky tomu lze efektivněji rozložit investiční náklady do víceletého horizontu, vyhnout se cenovým výkyvům způsobeným hromadnou poptávkou po recyklovatelných či recyklovaných materiálech a zároveň minimalizovat riziko nesouladu s požadavky, které by mohlo vést k sankcím, stažení produktů z trhu nebo poškození reputace značky. Včasná implementace dále umožňuje proaktivně komunikovat se zákazníky a obchodními partnery, posílit důvěryhodnost v oblasti udržitelnosti a vyhnout se obviněním z greenwashingu, kterým má ECGT právě zabránit přísnějšími pravidly pro environmentální tvrzení.

S čím Vám pomůžeme

Pokud byste při implementaci požadavků PPWR a ECGT potřebovali odbornou podporu, obraťte se na náš tým specialistů, který vám pomůže s celým procesem od úvodní analýzy až po praktické zavedení změn do firemních procesů. Konkrétně nabízíme pomoc s těmito činnostmi:

• Vstupní analýza současného stavu obalového portfolia a posouzení souladu s požadavky PPWR a ECGT (gap analýza)
• Vyhodnocení rizik nesouladu a stanovení priorit pro jednotlivé produktové řady či trhy
• Revize a úprava environmentálních tvrzení a marketingových komunikací v souladu s pravidly ECGT proti greenwashingu
• Nastavení interních procesů a systémů pro sledování a dokumentaci shody s legislativou
• Spolupráce na úpravě dodavatelských smluv a komunikaci s dodavateli obalových materiálů
• Školení zaměstnanců a klíčových interních týmů v oblasti nových požadavků a jejich praktického dopadu
• Příprava podkladů a dokumentace pro případné kontroly či audity ze strany dozorových orgánů
• Průběžné sledování legislativního vývoje a aktualizace doporučení dle nových výkladů a prováděcích předpisů

Náš tým vám pomůže nastavit implementaci tak, aby byla nejen v souladu s legislativou, ale zároveň ekonomicky a provozně udržitelná pro vaši organizaci.